买平替、重回线下、保留享受消费…… 城市和商业正在听取来自年轻群体的声音 当全社会聚焦经济和商业，消费就成了当下值得关注的经济话题。 2023年中国的gdp增长中，消费的贡献超过80%。无论大家是在讨论国产新能源汽车、众多一夜爆红的旅游目的地，还是不断出现的shein、temu等话题时，大家所讨论的热点都指向一个话题——消费。 代入我们所观察到的消费文化就是：普通人大部分的支出预算会花在少数高消费领域上，而在更日常、更普遍的消费领域，消费者的阈值会更低、对于价格的敏感程度会更高。 消费者意志有所转移 40%的人认为大件商品无法被平替 消费的各个环节出现变化的背后，是消费者意志的转移。 在“你觉得消费的意义是什么？”的调研中，绝大多数都提到了“幸福感”“生活基本需求”两个关键词。花钱给自己带来享受，成了消费的最大意义。还有45.8%的消费者认为，花钱也是对未来的投资。 但在得到“年轻人追求极致性价比”的结论之后，我们并不能一元地认为年轻人正在疏远高价消费和享受消费。因为种种现象表明，如今年轻人的消费行为当中，仍然保留了享受消费的部分。调研显示，除了接近半数的人认为食品无法平替之外，还有40%的人认为如家电、汽车等大件耐用商品无法被平替轻易取代。 年轻人重视城市的消费文化 超8成年轻人有换城市生活的想法 年轻消费群体正在通过不断实践，理解并找到最适合自己的消费文化，而这又会继续延伸到年轻人对于消费和生活环境的选择。 选择城市往往成为年轻人改造生活的第一步。数据显示，超八成受访者有换个城市生活的想法，尤其是00后。近九成00后想过换个城市生活，35.7%的人“经常在想，会主动寻找备选城市”。 靠已有认知挑选城市有些局限，所以如今年轻人选择在社交网络上寻求他人意见的同时，也会用citywalk等方式，靠自己的感官来识别一座城市发射的信号，考察城市的经济基础、公共设施、城市界面、生活便利性等多个方面。 年轻人追求极致性价比 近85% 的人近一年中购买过平替 性价比，也许是精准概括当下年轻消费群体价值判断的一个词。 在挣钱越来越难的今天，消费者没有必要花几倍的价钱为无端产生的溢价买单，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，“79元买五斤半的蜂花”“5.9元粉底液”“6元买7根眉笔”等话题层出不穷，更加夯实了人们对于理性消费的思考。 有报告显示，近85%的人在近一年中，有过购买平替的行为。近半数95后和00后在选择平替品时，表达了不想为大品牌/广告效应付费的意愿。这个比例远高于整体平均值的31%。 大批消费者又重回商场 超1/3 的人乐于线下逛店 2023年以后，大批消费者又回到了熟悉的商场和卖场。 据大数据监测，2023年前三季度购物中心日均客流1.85万人。其中，三季度突破2.2万人，是2018—2023年客流表现最好的一个季度。2024年春节期间（2月10日至2月17日），全国购物中心日均客流2.21万人次，同比2023年春节又增长了24%。 调研数据显示，疫情后年轻人“重回线下”的热度正在持续。尽管目前绝大部分年轻消费者最常用的购物方式还是电商平台，但在此次消费调研中，仍有超过1/3的人乐于线下逛店。 年轻人注重低碳生活方式 循环利用资源践行率达76.1% 年轻人的未来想象中，“利他”也是相当重要的一点。低碳生活方式，也正在年轻消费群体中获得更广泛的认可。 在节能减排的行为中，年轻人最经常做到的是随手关灯、及时断电，比例高达89%。在循环利用资源方面，双面用纸、双面打印被践行得最多，践行率达到了76.1%。 2024年，年轻人和城市、商业打交道的方式，已经与过去产生了巨大的不同。曾经单向的“提供”和“接受”关系，变成了如今的双向互动。年轻人顺应时代变化，改变自己的消费认知和方式，城市和商业也正在听取来自年轻群体的声音，双方正在营造融合、友好的氛围。 | 
