如果只能带一样东西出门，你会带什么？手机。这是绝大多数人对网上小调查给出的答案。 小手机，大世界。时至今日，手机已不仅仅是通信设备，而是集电脑、电视、钥匙、钱包、相机、手表、游戏机、遥控器、计算器、手电筒等功能于一身的生活必需品。 世界上第一部手机诞生不过50年，国产手机的发展仅20多年。工业和信息化部数据显示，在500种主要工业产品中，我国有四成以上产品的产量世界第一，智能手机是其中之一。 国产手机不仅有量还有质，更是中国制造的新亮点。习近平主席在2024年新年贺词中提到“国产新手机一机难求”，反映了市场对国产手机的认可，是中国制造自强不息、攀登价值链高端的生动注脚。 从零起步，到形成强大市场优势，国产手机由跟随式发展到今天与世界领先企业并跑，引领产业创新发展。 国产手机优势与差距在哪里？ 当下，无论在国内外，国产手机都很有市场竞争力。 中国信息通信研究院发布的最新数据显示，2023年国产品牌手机国内市场出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。也就是说，国产手机已占据八成国内市场。 综合多家市场调研机构的数据来看，全球手机出货量前五名中，中国品牌占三席。中国品牌手机在全球市场也占半数左右。 取得如此亮眼的成绩，用了不过20余年。 1987年，广州开通了我国第一个tacs模拟蜂窝移动电话系统。也是这一年，第一部手机摩托罗拉3200，也就是我们熟知的“大哥大”进入中国市场。此后很长一段时间，中国手机市场一直依靠进口，是诺基亚、摩托罗拉、爱立信等品牌的天下。 1998年，我国成功开发第一部gsm数字移动电话——科健kch-2000。自此，波导、夏新、熊猫、南方高科等国产品牌陆续推出。经过艰难起步和群体突破，国产手机在渠道建设、品牌推广、技术研发以及产业化等方面发展迅猛。1999年到2003年，国产手机在国内市场占据的份额迅速从5%提升至56%。 2009年起，国产手机市场格局发生变化。一方面，三大电信运营商纷纷推出合约机即预存话费换手机活动，以定制补贴方式相互竞争，成为手机市场主导力量；另一方面，通信技术和互联网发展日新月异，尤其是4g开始商用，智能机全面替换功能机，手机市场迎来“中华酷联”的高光时刻。中兴、华为、酷派和联想4家企业从智能手机市场的边缘地位渐入舞台中央，与国际一线大牌分庭抗礼，成为中国制造崛起的缩影。 过去10年，是智能手机发展的黄金时期。随着2014年运营商补贴削减和移动互联网繁荣兴起，国产手机从“中华酷联”进入“华米ov”时代。华为、小米、oppo、vivo凭借技术研发、互联网销售模式、提升品牌力、占领线上线下渠道等手段，在我国这个全球潜力最大、变化最快、竞争最激烈的智能手机市场，迅速赶超、交替领跑，形成各具特色的发展局面，也带动了智能手机产业的快速崛起。 市场调研机构canalys最新报告指出，2023年全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4%。苹果首次略超三星，成为出货量最高厂商，两者的市场份额均为20%。此后是小米、oppo和传音，市场份额分别是13%、9%和8%。 此前，综合各家调研机构的数据看，多年来全球智能手机市场出货量榜首都是三星。但在中国市场，三星的市场份额仅1%。原因何在？直接“导火索”是2016年，三星手机galaxy note7在全球频繁发生电池爆炸事件。根本原因则在于，国产手机已发展壮大，不仅性价比更高，且在产品设计和功能上更符合中国消费者需求，在营销策略和凯发天生赢家一触即发官网的售后服务方面也更贴心，从而把握住契机，一举取代三星在国内的市场份额。 那么，与国外品牌相比，国产手机的优势在哪里？ 赛迪顾问战略研究中心主任刘旭的分析代表了多名专家的观点：一是本土市场大。中国是全球手机用户最多的国家，5g加速推广和国民消费能力逐步提升都让国产手机拥有天然的市场优势，也更易于进行本土化定制。 二是性价比更高。国产手机能在国内实现生产、推广、销售、运输的全链路流程，成本更低。相同配置下，国产手机售价普遍低于国外品牌手机。 三是整机实力强。国产手机的整机实力已达到国际领先水平，硬件配置和附加功能都很出色。随着宣传力度的加大和品牌影响力的扩张，其优势更为凸显。 记者在采访调研中发现，消费者的感受也印证了这些观点。 摄影爱好者王传令表示，自己长期把国产手机作为摄影备用机。国产手机品牌的优势，在于对本土市场的深刻理解和对消费者需求的敏锐捕捉，能更好地为消费者提供定制化服务和体验。手机发烧友熊广则认为，国产手机的价格更有竞争力。在4000元至6000元的价格区间，几家国产手机品牌都有拿得出手且具备一定消费群体的高端产品。 在核心零部件方面，除了自研芯片，国产手机的硬件配置与三星、苹果等国外品牌相比已无明显差异。刘旭举例说，在手机镜头方面，国产手机甚至更出色。vivo x系列搭载了蔡司光学镜头，小米14系列配备了徕卡专业光学镜头，oppo也与哈苏合作联合开发了手机影像系统。在屏幕方面，苹果、三星和国产高端机的最新机型基本都采用三星e7的oled屏幕，在分辨率、色彩还原方面几乎没有差别。至于芯片，从华为可以看出，随着技术进步以及厂商间的良性竞争，国产手机芯片已经实现较大突破。 “国产手机产业链成熟度高，成本控制良好，硬件配置较高，对原生安卓系统本土化定制、用户反馈迭代优化响应更快速，创新能力强。国产手机品牌已是全球手机产业多强之一。”赛迪智库未来产业研究中心人工智能研究室主任钟新龙说。 那么，与三星、苹果等国际知名品牌相比，国产手机品牌的差距在哪里？ 首先是引领性创新。国际数据公司idc中国高级分析师郭天翔坦言，多年来，都是苹果公司先发布一个产品，国产手机去模仿再创新。苹果公司目前储备了大量技术，若有朝一日成熟落地，将进一步拉大与国产手机的差距。国产手机还处于追赶阶段，要坚持研发、持续积累。 北京邮电大学经管学院兼职教授葛颀说，国产手机以前多采取快速跟随战略，即别人验证成功的新技术，我们快速学习并以更低的成本生产出来，形成价格优势。但现在，大家在技术创新上都陷入瓶颈期，中国手机厂商亟需依靠原始创新提升竞争力。 中国移动研究院主任研究员黄实认为，苹果、三星在处理器、屏幕、内存、操作系统等方面都有较之国产品牌更强更领先的自主研发能力和创新。不过国产品牌也在奋起直追，比如华为的麒麟芯片系列和鸿蒙操作系统；小米2023年官宣的澎湃系统，虽然仍是基于安卓，但已从底层开始重构，在性能优化、系统安全隐私、跨端互联等方面都有所突破。 其次是品牌价值。郭天翔说，在高端市场抢占份额不单单靠技术能力，更在于品牌吸引力和附加值。这一点从市场对于华为mate 60的反应可见一斑。对于消费者而言，购买苹果也好、华为也罢，与其说买的是产品，倒不如说买的是品牌价值，或者说是与自己身份相匹配的产品。 钟新龙认为，大多数消费者对于高端的认知更倾向于品牌是否高端，而非配置是否高端。国产品牌和国际知名品牌的差距，关键在于品牌形象。消费者更认可一个品牌对高端的“标签效应”，这可能就是国产手机品牌距离苹果的真正差距——品牌认可度。 再次是产业生态。黄实分析，在生态系统和服务方面，苹果仍遥遥领先，国产手机品牌还有一定差距。从全球市场占有率看，苹果、三星一直处于领先地位，相较国产手机品牌布局更均衡，在欧美日韩等发达国家的市场影响力也更大。而国产手机品牌在亚洲、非洲、拉美市场表现强劲，在欧美日韩市场的影响力则相对较弱。此外，苹果、三星在全球范围内拥有大量的专利和知识产权，为它们在国际市场保持领先提供了强大支撑，国产手机品牌在全球专利布局方面还有待加强。 怎样弥补这些差距？北京邮电大学经济管理学院教授杨学成认为，有3条清晰的路线。一是以华为为代表的全能型选手，构建自己的产业生态。走这条路最难的不是硬件或软件，而是形成完备的应用商场，从而带动整个产业生态。二是以小米、oppo、vivo为代表的企业，先打开销路做出爆品，再走技术立业之路。三是顺应当下产业趋势，搭乘新能源汽车出海赋予手机行业新的可能性，这是下一个增量市场的关键抓手。 尽快形成差异化优势是关键。目前市面上的国产高端机都采取“堆料”方式大幅提升手机的软硬件实力，却没有形成“人无我有”的差异化竞争力，以及让消费者信服的品牌影响力。比如，苹果的优势是流畅的操作系统、完善的手机生态以及功能强大的芯片；三星则拥有一系列水平领先的自研硬件，包括显示面板、存储芯片、摄像头、闪存等。 刘旭说，这些差异化优势使得苹果、三星的品牌影响力和销量长期占据全球智能手机市场前列。国产手机想要实现突围，创新能力和差异化竞争力需要继续加强。 国产手机为何越来越贵？ 2023年9月28日，华为 mate 60 rs 非凡大师正式开售，该系列16gb 1tb版本售价高达12999元。这款被称为“高端极致主义下巅峰之作”的国产手机，一开售便预约火爆。因一机难求，二级市场流通行情极高，一度被众多手机发烧友称为“电子茅台”。 一个月后，一直主打性价比的小米手机发布14系列，其中16gb 1tb的xiaomi 14 pro 钛金属特别版售价为6499元。尽管价格较高，但在该系列首销当日，销量即超过此前上线的iphone15全系。 据idc数据，荣耀在2023年第四季度和2023年全年的中国智能市场出货量排名中，均位居国产手机第一。此外，荣耀magic v2在折叠屏产品中也持续领先。随着相关技术不断迭代发展和成熟，“厚、重、贵”的痛点逐渐解决。荣耀高端化战略在以magic v2为代表的折叠屏上得到了体现。 在广东东莞vivo工业园生产车间，一批vivo x fold2折叠屏手机即将下线。从utg超韧玻璃，到内双凸轮结构、多层立体式支撑结构，再到航天级材料应用，高规格配置让vivo x fold2售价跃上8000元。 走进各大国产手机品牌体验店，各类高端配置产品的创新气息扑面而来。铰链技术让手机实现视觉与触觉上的“折叠无痕”；采用龙鳞纤维材质的手机更加轻薄；运用徕卡光学镜头后，手机也能轻松拍出质感大片。 层出不穷的设计让人眼花缭乱，不断攀升的价格也让不少人望而却步。消费者不禁问：“国产手机，什么时候变得这么贵了？” “价格感知是表象，背后是手机行业应对产业转型发展的艰难闯关。”杨学成说。 ——需求提升呼唤供给改善。随着生活水平不断提升，智能手机市场已进入由刚需性产品向改善性产品过渡的阶段。消费者注重更高质量的影像功能、更好的游戏体验、更长的电池寿命、更快的充电速度、更好的机身材质，各方面表现更优的高端机成为消费者购机时的主要选择。 近年来，全球智能手机市场出货量持续下滑，但高端市场逆势增长。市场调查机构counterpoint research最新分析预计，2023年全球高端智能手机(批发价≥600美元)市场的销售额同比可能增长6%，创下新高，将占据全球智能手机市场近四分之一的销量和60%的收入。这一数据印证了小米集团董事长、ceo雷军对手机市场的判断：“高端是必由之路，更是生死之战！” ——增长放缓寻求高端战略。当前，手机市场渐趋饱和，进入存量竞争阶段。手机厂商在硬件升级、软件开发、生态建设等方面的创新成本不断增加。面对持续提升的研发投入与创新成本，企业开始向高端布局要出路。 以苹果品牌为例。公开数据显示，2023年，在全球高端智能手机市场中，苹果所占份额高达71%。关键的是，长期以来，在全球智能手机市场，苹果以不到20%的出货占比，拿下全球市场超八成的利润，与利润率长期徘徊在5%至15%的其他手机品牌对比强烈。高端机意味着高利润，成为厂商抢夺新增长空间“必争之地”。 ——转型升级是必然出路。高端化制造是我国手机产业进入高质量发展阶段、应对转型升级的主动选择。 在专家看来，向高端机迈进，是搭建以手机为轴心的电子消费生态的基础与支撑。相比于仅销售手机这一单品，围绕手机形成蓝牙耳机、智能手表、平板电脑等在内的智能设备生态，不仅能增加手机厂商的收益，还可通过“全家桶”式的产品销售大幅提升用户黏度，进而带动整个产业链和供应链的技术升级与结构调整。 短短10年，国产手机纷纷向高端产品迈进。 自2014年起，国产手机批发均价持续增长，从千元机向3500元攀升。counterpoint research的数据显示，在2023年的全球高端智能手机市场中，除了苹果和三星，紧随其后的是华为，占据5%的份额，位列第四和第五的则是小米和oppo。 vivo集团相关负责人告诉记者，低价竞争是面对眼前压力的一种“内卷”，实际是产能过剩、缺乏创新力的表现。价格战的结果是让企业失去合理利润，无法在创新、创造和未来发展上专注精力，甚至会毁掉一个行业。 oppo首席产品官刘作虎说，通过价格战抢占的市场份额也很不稳定。以用户为导向创新，围绕核心竞争力打造差异化优势才是行业未来的发展方向。 雷军表示，在屏幕、影像、充电、芯片等核心赛道上，高端化正迎来创新时刻。面对新一轮产业和技术变革周期，中国消费电子乃至中国制造走向高端化、智能化、绿色化是大趋势，国产手机必须迎头赶上。 随着各大手机厂商发力布局高端机，另一个疑问也随之而来：“高端机到底值不值？”回答是肯定的。 ——硬件配置更优化。处理器、内存、屏幕、电池和摄像头是最受关注的硬件要素，更好的性能往往意味着更高的成本。以手机处理器为例，2023年上市的一批安卓高端机普遍搭载骁龙8 gen2、骁龙8 gen1、天玑9200等顶级处理器，这些芯片的制作工艺更复杂、造价更高，运算速率也远胜中低价位的手机芯片。再如，在屏幕方面，目前出厂的高端机屏幕基本采用oled材质，支持广视角广色域，屏幕厚度更薄，而低端手机大多使用lcd屏幕，厚重且功耗较高，无法实现弯曲、屏下指纹识别等功能。 ——使用体验更丰富。摄像头轻松实现60倍变焦、游戏过程丝滑不卡顿、快速充电满足持续续航……极致的使用体验已成为手机消费的关键驱动力。记者梳理发现，各大国产品牌的高端机型基本都将快充、超强续航、高清摄影、防尘防水等附加功能作为标配。同时，在手机后盖选择上，也淘汰了常用的塑料或金属材质，采用玻璃、陶瓷等更有质感的材料。 ——设计更显个性化。随着年轻一代成为手机消费生力军，先锋设计、个性化与高阶美学越来越受关注。手机厂商也瞄准机会，针对年轻消费群体，推出各类限量版、定制版产品，主打个性化的高端机成为“宠儿”。 “值不值，是一个较为主观的判断，要由消费者评估，结论因人而异。”多名专家认为，如果消费者仅追求系统流畅、屏幕清晰、电池耐用、拍摄效果、通话质量稳定，那么高端机的价格或许就不值。但对于另一部分消费者而言，极致的游戏体验、媲美单反相机的专业光学镜头、出色的工业美学设计等多重因素，都是为高端手机埋单的理由。 从低价取胜到高端闯关，面对存量市场，向高端化要出路，国产手机正开启新一轮征战。 | 
