都市快报综合报道 记者从天猫苹果旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日，iphone15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小。iphone15优惠后，售价4599元。其中，iphone15pro max优惠2050元。 业内人士认为，苹果在高端手机市场面临来自华为、oppo、vivo和小米等厂商的激烈竞争，一季度，苹果iphone销量明显下滑，因此通过降价促销提振销量。 iphone15系列大降价 天猫apple store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后： iphone 15原价5999元起，优惠后4599元起 iphone 15 plus原价6999起，优惠后5599元起 iphone 15 pro原价7999元起，优惠后6099元起 iphone 15 pro max原价9999元起，优惠后7949元起。 其中，优惠幅度最大的为iphone 15 pro 1tb版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。 
iphone 15降价后，基本与小米、华为等安卓旗舰来到同一价位。 iphone 15的起步价为4599元，与小米14 pro的起售价一致，甚至比华为pura 70的起售价为5499元还便宜900元。 如果在三款手机中选，你会选择哪一款呢？ 苹果为何发动史上最大降价？ 记者注意到，在apple store官方旗舰店，除了iphone15系列，iphone14系列、iphone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。 有分析指出，这次降价是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。 降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据idc数据显示，今年一季度，iphone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。 
虽然不断进行调价促销，且iphone 15 pro max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。 idc认为，由于过去几年国内手机厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的凯发k8网页登录的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。 counterpoint research高级分析师张萌萌表示，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自oppo、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iphone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。 iphone全球销量下滑 iphone业务仍占苹果收入的一半，并仍然是苹果生态系统的核心，但一季度iphone出货量表现不佳。 idc发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。 苹果iphone销量下滑，在苹果财报得到验证。苹果财报显示，一季度iphone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。 idc中国研究经理郭天翔认为，2024年一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。 | 
