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春节旅游消费火爆 团圆旅行两不误
 
2024-02-20 09:03:07

中国消费者报报道(记者孟刚)2月18日,文化和旅游部发布的2024年春节假期文化和旅游市场情况显示,春节假期8天,国内旅游出游4.74亿人次、国内游客出游总花费6326.87亿元。多个旅游平台发布的数据显示,龙年春节旅游市场火爆,其中,返乡团聚后再合家出游成为今年春节的新趋势。

长途游增长明显

消费者假期出游半径大幅扩大。2月17日,飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示,龙年春节国内游预订量大幅超越2019年同期,同比2023年增加近10倍,其中中长线游同比增长超3倍、自由行平均旅行日期提升30%、出境游创下近4年峰值。

马蜂窝大数据显示,春节假期,长途旅行相关订单占比超过65%,超70%的游客游玩4天以上,游玩6天以上的游客占比达37.7%。

途牛发布的《2024年春节旅游消费盘点》显示,长假使更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程后,错峰、避峰需求快速释放,周边游出游人次迎来显著增长。从出游天数上来看,更多游客选择4天或5天的出游行程,出游人次占比分别为21%和17%。此外,有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。

文化和旅游部发布的数据显示,春运开始以来,“南北互换、东西互跨”特征显著,北方居民纷纷南下,南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。其中,飞往广东、海南、福建等南方地区过年的“避寒游”,以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆。而来自飞猪平台的数据还显示,除了“过雪年”,“古都游”也备受青睐,预订量同比2023年增长115%。

尚游汇文旅董事长钟晖认为,由于此次春节有8天假期,久未出行且以家庭为主的群体成为国内长线游的主力军,同时也带火了云南、海南、东北等传统旅游目的地。

国内旅游市场“热情洋溢”,国外旅游市场同样“如火如荼”,热度超过2023年国庆假期。近段时间,多国签证利好消息不断,国内游客出境游热情高涨。马蜂窝大数据显示,加入免签行列的“新马泰”跻身出境游热门国家前5。途牛发布的数据显示,春节出境游热门目的地中,泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线出游热度排名靠前。

出境游的距离显著拉长,热门目的地由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。“新马泰”持续火热,欧洲、美洲、澳洲、非洲的热门目的地快速崛起。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等出境游热门目的地热度不减。同时,新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快,预订量同比2023年增长近15倍。

此外,全球自驾游平台租租车发布的《2024春节全球自驾游报告》显示,2024年春节期间国际租车订单同比增长730%,港澳游客北上订单环比增长246%,平均用车时长达5.2天。租租车联合创始人李斌表示,今年春节有着“史上超长假期”,海外目的地也看中这一机遇,想抓住假期的风口,分享春节“红利”。从目前数据来看,这个春节的自驾游市场很热闹,也很成功。在免签政策加持下,预计今年出境游市场还将继续升温。

团圆旅行全都要

返乡和亲朋好友团聚过后,全家来一次周边或长途自驾游,亦或是一次颇具性价比的错峰出境游,成为今年春节家庭出行的热门选择。

马蜂窝发布的数据显示,今年春节与往年不同,年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“全都要”,而“家庭亲子人群”依旧是春节出游主力军,占比达45%,

途牛发布的数据显示,春节出游客流从2月7日起逐步攀升,出游高峰期更多地集中在2月10日(大年初一)至2月13日(大年初四)。从客流趋势上来看,游客更倾向于先和家人一同守岁迎新,随后再带上长辈和孩子外出旅游,其中3人至4人或5人至6人结伴出游最为常见,出游人次占比分别为37%和24%。

同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示,在长达8天的假期里,许多游客选择前半程返乡探亲、后半程出门旅行,冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者的关注。

“我专门换上了旗袍来平遥古城看灯会,看古代县衙表演,逛逛市集,真有一种穿越回古代的感觉。”春节到山西旅游的张女士告诉《中国消费者报》记者,大年初一她就带着家人赶到平遥古城,体验浓厚的文化氛围。

春节返乡潮使得众多中小城市“老家游”火热。去哪儿发布的数据显示,春节假期以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍,同时带动了“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶指出,反向旅游热潮正在为小众旅游目的地带来机遇,如何充分挖掘自身文化或自然资源,找到与这些新需求相契合的点,并通过打造不同的玩法体验,将之以消费者感兴趣的方式呈现出来,是目的地“出圈的”的关键。

品质化趋势显著

春节假期,出游品质化趋势更加明显。飞猪发布的数据显示,今年春节假期出游平均时长、预订客单价在2023年基础上提升约10%,中长线游中自由行的平均旅行日期较2023年提升了30%,包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比2023年增长近1倍,租车订单中suv车型占比近四分之一,仅次于经济型车辆,商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。此外,热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比2023年增长超1倍。

来自旅游租车平台租租车的数据显示,为了旅程的舒适性,中大型和大型车、suv、mpv成为举家出游的优先选择。在春节用车上,70后、80后们喜欢更宽大的b级车、中大型的suv、7座商务车,不仅空间更大,带上全家出游更舒适,还更有“牌面”,其中7座商务车占比环比提升57%,最为热门。

携程发布的数据显示,春节假期机票订单同比增长明显,国内单程含税机票均价约为1200元,同比上涨近2成。门票玩乐客单价显著增长,今年国内门票玩乐订单均价在400元以上,较2023年春节翻倍,境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

携程研究院认为,旅游正成为新年俗,不论是异地旅游过年还是本地游重新认识家乡,旅游已经成为老百姓感受美好生活的刚需。

南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、中国旅游智库秘书长石培华认为,当前,游客的需求在不断增长和变化,要加快旅游新产品新业态的培育,还要注重发展满足大众旅游需求的高品质旅游产品和服务,让不同的游客能都有相适应的旅游产品。

 
来源:中国消费者报•中国消费网    作者:孟刚    编辑:陈俊男    
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