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减肥经济持续升温 迎来发展机遇
 
2024-03-15 08:27:18

液体沙拉7天卖出10万件 “一对一”减肥指导机构兴起

减肥几乎是女性永恒的话题,这其中的商机自然无限。

液体沙拉火了,近日,在抖音商城的“果蔬汁爆款榜”,冲饮品牌麦谷村的一款“液体沙拉”位列榜首。据了解,该液体沙拉已位列榜首30天,功能食品品牌onlytree的液体沙拉紧随其后,位居第三。天气渐暖,“减肥经济”随之升温,除在代餐形式上有所创新的液体沙拉外,不少“一对一”减肥机构也愈发常见,共同挖掘减肥赛道的新机遇。

达人推荐+带货直播

这届减肥人士爱上液体沙拉

综合各大品牌的配料表,记者了解到,其大多是由多种nfc果汁或原浆,搭配蔬菜等食材的冻干粉,再加上一定量的水制成的饮料。以麦谷村为例,其液体沙拉的配料表包括nfc猕猴桃浆、冷冻苹果清汁、nfc黄瓜汁、水、菊粉、大麦苗粉、羽衣甘蓝粉、抹茶粉和钝顶螺旋藻粉。在商品详情界面,麦谷村还打出了“可以喝的蔬果沙拉”“100g液体沙拉≈300g蔬果”的宣传标语。

记者在小红书上搜索“液体沙拉”,发现近期相关笔记数量已达1万 ,不少博主们在笔记中分享液体沙拉的饮用方式、口感,以及将其作为代餐的体验。另一边,直播带货也如火如荼地进行中,自去年年底以来,麦谷村的液体沙拉产品就多次出现在抖音达人七老板的直播间;今年年初,onlytree液体沙拉也进入主播“红绿灯的黄”直播间。

“达人推荐+带货直播”,立刻吸引了一群减肥人士“种草”液体沙拉。数据显示,麦谷村液体沙拉今年1月就曾冲上抖音“滋补保健”品类周榜第一,周销售额达到1000万元以上,周销量破10万件。截至2月底,麦谷村在抖音的搜索指数同比上月增长311.3%,甚至超过了雀巢、百事可乐等知名品牌。在近日公布的抖音商城果蔬汁人气榜中,麦谷村和onlytree分别位居第一和第二。

95后姑娘楚楚前不久为了减肥,刚购买了麦谷村的液体沙拉,“平时沙拉吃多了有点腻,想换换口味,就选择了这种可以当饮品的液体沙拉。”楚楚告诉记者,“味道比我想象的好喝,质感很浓稠,因此不会产生太大的饥饿感,对我们减肥人士很友好。”

“一对一”减肥指导走红

减肥经济开始升温

天气渐暖,不少人把减肥列入了自己的春季计划,除了寻找减肥食谱外,如何规律饮食、健康减肥也成为大家烦恼的问题,不少减肥机构因此看到了其中的商机,推出了“一对一”减肥指导服务。

00后姑娘小童最近就花费4000元,在某家减肥机构预定了一个“一对一”季度全包套盒,包括3个月的定制专享私人饮食计划、24小时答疑咨询、每日打卡督促指导饮食,还搭配了每周开展的线下减脂训练。“我自己没什么自制力,平时也不喜欢运动,特别需要有人监督我,这个套盒完美契合了我的要求。”小童告诉记者,目前她已经坚持一个月,体重从最初的90.2kg降到了78.7kg。

记者了解到,这家机构的套盒主要以时间和服务分类,前者分成了月度套盒、季度套盒和年度套盒,而后者则是在选择时间的基础上,再度选择服务项目,价格在几千到几万不等。以小童为例,她的“一对一”季度全包套盒就是包括了减肥机构的所有服务。

事实上,随着国内肥胖人群突破9000万人,体重超标者高达2.5亿人,减肥成为了一种常态,造就了巨大的市场规模,也吸引不少企业争相入局。企查查数据也显示,近年来,减肥相关企业注册量整体呈增长态势,我国现存减肥相关企业3.76万家。

业内人士表示,刚刚过去的龙年春节,因为《热辣滚烫》的热映,明星效应吸引越来越多的消费者开始关注体重管理,这其实是推动行业发展的催化剂。“当前,国人减重需求越来越多元化,概念被重新定义,激发了新一轮的消费需求增长,这对减肥企业和机构,甚至生产与减肥饮食、药物相关的企业来说,都是全新的机遇。但与此同时,如何帮助消费者健康减重,也是众多企业需要持续思考的问题。”

 
来源:每日商报    作者:记者 黄诗睿    编辑:陈俊男    
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