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首推联名咖啡 星巴克要“大闹天宫”?
 
2024-02-04 08:29:57

咖啡茶饮品牌的联名无疑已经成为最为常见、也最狂热的营销手段之一。最近,咖啡巨头星巴克也宣布首次牵手中国本土ip《大闹天宫》,推出仅限外卖“专星送”的流冻拿铁,吸引了不少消费者的关注。眼下,跨界联名玩法也层出不穷,此次星巴克的联名营销能拿下一场大胜吗?

记者注意到,此次星巴克在联名款开发上可谓是“下足功夫”,成功出了一波圈。从外观入手,设计了一根大闹天宫金箍管吸管,和一个弼马温造型的大圣吸管装饰挂件,与孙悟空形象进行了深度融合。更有趣的是,挂件还配有感应装置,喝咖啡时大圣闪烁火眼金睛,帽翅还能上下摆动。从口感入手,研制出了会“变身”的流冻拿铁新品,在配送的20分钟时间里,咖啡和牛乳会凝聚、分层,产生层次感,这些新颖的创意吸引不少年轻消费者。

事实上,星巴克此前也不乏与各种品牌联名,比如迪士尼、anna sui、paul&joe等等,推出了许多周边产品,比如主题杯子。不同的是,这次星巴克首次牵手中国本土ip,并且颇为罕见地推出了联名饮料,可以说是星巴克从产品外观、饮品研发、周边进行了全方位的合作。

近年来,国内的咖啡赛道竞争尤为激烈,硝烟四起。许多本土头部的咖啡品牌都在联名与新品的创意上不断突破,比如,2023年9月,瑞幸与茅台联名的酱香拿铁走红,单品首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元;去年,继喜茶与fendi联名大火后,精品咖啡品牌manner也宣布与lv携手,推出了联名帆布袋,带来新一波的抢购热潮。

“日前,星巴克公布的2024财年第一财季财报数据,当季度的综合净收入增长8%,达到94亿美元,但低于分析师预期的96亿美元。”有业内人士表示,中国作为星巴克全球第二大市场,通过尝试联名等更加本土化的营销策略,进一步挖掘中国市场潜力,已成为星巴克的必然之举。

 
来源:每日商报    作者:见习记者 孟佳俊    编辑:陈俊男    
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