老国货 新意多 杭州网消费-凯发天生赢家一触即发官网

凯发天生赢家一触即发官网
消费资讯
消费资讯
老国货 新意多
 
2024-02-07 09:17:57

春节临近,北京市朝阳区居民刘女士告诉记者,今年她在网络购物车里添加的年货,基本都是国产品牌。“糖果选的是大白兔奶糖、熟食买的是北京稻香村,给老人买的手机,给孩子买的新衣服、新鞋也都是国货!”

近年来,越来越多的国货品牌赢得消费市场认可。京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,消费者在国货商品上的花销持续提升,购买“国潮”相关商品的消费者数量增长74%,成交金额增长了355%。

国货畅销离不开品牌创新。研发新技术提升产品质量,紧跟时代潮流创新营销方式,结合中华传统文化元素提升文化体验,都成为国货赢得消费者青睐的关键。

新技术提升产品质量

功能丰富、质量优良,是如今不少国货品牌留给消费者的印象。

从技术水平跻身世界前列的中国新能源汽车、手机,到操作便捷、功能齐全的国产电饭煲、扫地机器人、智能洗地机等各类家电,再到设计新颖、性能优越的运动鞋、羽绒服等国产服装,服务百姓吃、穿、用、住各领域的国货品牌,正通过技术创新提升产品质量,赢得市场信任。

对科技企业来说,技术创新是品牌发展的核心动力。

有关机构发布的2023年中国智能手机市场数据显示,荣耀手机全年市场份额达17.1%,位居国产手机第一。据荣耀首席执行官赵明介绍,荣耀手机近年来在续航、通信、影像、折叠屏等多领域取得创新突破。在研发费用方面,荣耀每年拿出营收的10%用于研发,2023年继续加大投入,研发费用占总营收比例达到11%。该公司员工中,研发人员占比也超过了60%,在全球的专利申请数已超过1.7万个。

“荣耀始终坚持开放创新。”赵明表示,荣耀一直坚持以领先的技术带动产业链升级,开拓更广阔的市场空间。同时也在拥抱全球化,让中国产业链能力与全球创新共振。

对老牌国货来说,技术创新能让品牌焕发新的生机。

上海制皂厂有限公司成立于1923年。历经百年传承,现今该公司拥有“蜂花”“上海药皂”“扇牌”“白丽”“美加净”等一批消费者耳熟能详的品牌。

“我们始终坚持核心技术产品差异化竞争,坚守品质、创新驱动。”上海制皂厂有限公司总经理王珍明向记者介绍,该公司设有技术中心,专门从事个人洗涤护理、织物洗涤护理、家居清洁、专业清洁剂领域新产品开发,每年都有一批新产品投放市场,得到了良好的市场反馈。

“以上海药皂品牌为例,近年来,我们将上海硫磺皂从固体升级为液体,全新研发的分子包裹技术,能将硫磺变成胶态硫。2023年,上海药皂取得第四代硫磺技术的突破,推出氨基酸泡泡液体香皂,令泡沫触感更温和,受到消费者喜爱。”王珍明说。

对新兴品牌来说,技术创新是在市场竞争中站稳脚跟的关键。

北京市朝阳区居民孙先生是一名户外运动爱好者。他告诉记者,几年前,自己还偏向于选择国外运动品牌的服装。“但近年来,国产户外运动服饰的品质有很大提升,同等性能下价格还更实惠,所以我也成了国货的粉丝。”

国产男装品牌龙牙是孙先生最近的新选择之一。龙牙品牌事业部总经理廖灿雄告诉记者,为提升服装穿着的舒适性,该品牌在设计研发方面,进行了许多新尝试。

“面料选择方面,我们会跨界选材。比如北方的冬天,天气干燥,衣服会摩擦起静电,令人烦恼。我们就把在医学、化工等领域会用到一种导电纱线,与弹力化纤面料纺织在一起,应用到普通服装中。这样做出的衣服可以持久防静电,并且能减少沾灰的情况,改善穿着体验。再比如,最初应用在航空航天、电气绝缘等领域的一种pi纤维(聚酰亚胺纤维),我们将其加入棉服的制作中,提升服装的保暖性能。”廖灿雄说。

改变织造结构同样能改良面料性能。廖灿雄讲解说:“一般纱线的截面是圆形的。今年,我们设计研发了一款异形截面纱线,用其做成的面料,既可以提供优异的吸湿速干性能,又能提供棉质面料的亲肤体感,还能改善产品变形、掉色等问题。”

国产服装的质量更好了,但价格依旧亲民,为何“物美”与“价廉”能够兼得?廖灿雄认为,中国服装供应链的整体提质是关键。“国内户外运动服装产业起步较晚,过去,各种面料、加工工艺不够成熟。但近几年,相关供应链飞速发展,绝大部分材料都已实现国产化,甚至性能还优于进口材料。叠加中国的全产业链优势和市场规模化优势,生产成本自然可以得到进一步的优化。”

新手段开拓销售市场

创新营销方式也是国货品牌提升销量的重要手段。通过凯发天生赢家一触即发官网的线下活动、跨界合作、推出联名款等形式,国产品牌拓展了目标用户;借助电商平台、短视频、直播等多渠道营销,国产品牌拉近了与消费者之间的距离。

“零拷”是老上海人的一份独特生活记忆。这个颇具年代感的词汇,在沪语中是拆分零售的意思,即消费者无需购买整件商品,用多少就买多少,体现了一种追求节约、实用的生活方式。

前不久,在上海市杨浦区、金山区、浦东新区的多个社区,不少居民惊喜地发现,“零拷”摊位回来了。桌子上摆着几个白色的大桶,里面装着香皂液、洗衣液,居民可以自带容器,装满后称重结账。这是由上海制皂厂有限公司开展的线下“零拷”服务,“国货老字号 传统售卖方式”,吸引不少居民前来体验。

排队的人群中既有阿姨、爷叔,也有不少兴致勃勃的年轻人。金山区居民曹女士带着一个旧洗衣液瓶子,第一次前来体验“零拷”。“今天我来买扇牌洗衣液,这是我从小用到大的牌子,用着放心。而且装满一大瓶才花了不到30元,太实惠了!”

王珍明表示,“零拷”活动既扩大了品牌影响力,又向广大消费者传递了低碳环保的绿色消费理念。“大家来‘零拷’,一般会拿着空饮料瓶、旧洗衣液瓶,对废物进行再利用,这是一种绿色低碳的消费方式。同时通过这项服务,也让我们物美价廉的产品更贴近消费者,满足了人们多样化的消费需求。”

跨界合作也是国货营销的一大亮点。

2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”,上市首日销量突破540万杯,单品销售额超1亿元。2023年“双11”期间,天猫平台与100余个国货品牌携手,大规模推出跨界联名“热梗”礼盒,包括老干妈和椰树联名的“妈椰”礼盒、六个核桃与溜溜梅联名的“666”礼盒、银鹭与麻辣王子联名的“赢麻了”礼盒等,接连登上网络热搜。

这样的营销策略,成功助推国货“出圈”。南京邮电大学管理学院教授周文成认为,跨界合作符合企业的创新需求,能够帮助国货产品突破过去的发展限制,助力国货企业在新的市场环境下构建竞争优势。

短视频、直播等渠道为国货营销带来新机遇。沉寂多年的老国货可能会借助巨大流量一夜翻红,新国货也瞄准了短视频和直播背后的红利。

2023年底,“桂花牌手表”登上抖音热榜。一时间,不少直播间开始专门销售桂花牌手表,或者拍摄消费者在南宁手表厂销售门店前排长队购表的画面。据悉,这款手表由广西壮族自治区南宁市手表厂研制生产。该厂有50余年的历史,但随着市场需求变化,如今已不再生产成品表,而是为其他手表品牌代加工生产机芯。突然热销的桂花牌手表价格从80元到200元不等,并且不少是20世纪90年代生产的库存。

龙牙品牌自创立以来一直非常重视线上营销。去年,该品牌在抖音电商渠道的销量占总销量第一。“从品牌宣传角度来讲,当前短视频和直播的崛起,给品牌形象树立提供了新机会。”廖灿雄认为,品牌宣传和销售渠道的选择与社会发展是分不开的。“对新兴国产品牌来说,短视频、直播等渠道还处在早期红利阶段,抓住这个红利,会对品牌发展产生重要影响。”

新灵感取自传统文化

国货创新还体现在积极从中华优秀传统文化中汲取设计创意,塑造“国潮”风格,为消费者带来良好的文化体验。

前不久,在一场时尚活动中,国家图书馆的文创产品“柿柿如意艾草锤”被作为新年赠礼,令许多人关注到“国潮”文创产品。在淘宝平台上,国家图书馆旗舰店的“柿柿如意艾草锤”近期销量已超过2万件。

“近年来,国家图书馆结合中华优秀传统文化,开发了许多广受消费者喜爱的文创产品。”北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝向记者介绍,目前热销的这款艾草锤,吸收了中医文化元素,整体设计上借鉴古人常用的养生锤样貌,头部外形则取自国家图书馆藏明代医学典籍《食物本草》中柿子的原图。张立朝说:“这款文创产品既体现了传统文化中的养生的理念,名字又谐音‘事事如意’,拥有美好的寓意,所以上架以来销量一直不错。此外,还有借用《永乐大典》元素设计的永乐酒具、灵感来源于《山海经》的月过山海香薰、依据《食物本草》设计的食来运转钥匙扣等产品,也都十分受消费者欢迎。”

在张立朝看来,年轻一代消费者普遍对中华优秀传统文化很感兴趣,并且有很强的文化自信。“反映在消费上,就是他们愿意选择‘国潮’风格的产品,并为产品的文化内涵买单。”张立朝认为,一件“国潮”产品要打出特色、赢得市场,需要坚持守正创新。“一方面要立足自己的文化基因,另一方面要不断创新产品的表达方式,与当代人的生产、生活密切结合,通过传统文化为当代人的生活方式提供凯发k8网页登录的解决方案。”

新茶饮品牌喜茶的相关负责人表示:“我们以现代的设计语言和表达方式,呈现传统中式美学灵感,推出了多款具有文化感的产品,积极弘扬传统文化。”据该负责人介绍,喜茶从苏轼的名篇《四月十一日初食荔枝》中汲取创意,在去年5月,推出由时令佳果荔枝制成的新款饮品。在中华传统节日七夕节到来时,喜茶又结合传统青花瓷工艺推出“天青雨”奶茶,为消费者营造具有古典意蕴、中式浪漫的消费体验。

喜茶还将“曲水流觞”“空山新雨”等传统文化概念融入门店设计,获得消费者好评。在不同城市,喜茶推出具有当地独特文化景观元素的门店,吸引消费者打卡参观。比如在江苏省南京市,以城中古井与秦淮河为元素,设计“涟·漪”主题店面;在上海市,以龙华寺龙华塔为灵感,提出“塔影”设计概念;在天津市,则融入天津曲艺文化元素。“特别是近年来,随着喜茶品牌走出国门、拓展海外市场,我们也以中国茶文化为基础,向全球传播中华传统文化。比如在美国纽约,喜茶百老汇门店的空间设计了以丝绸为意象的造型装置,呈现中国传统文化元素。”喜茶相关负责人说。

“国潮”产品创新发展还为非物质文化遗产的传承提供了新思路。

南通蓝印花布印染技艺是江苏省南通市地方传统印染技艺之一,被列入国家级非物质文化遗产名录。借着“国潮”热销的东风,南通蓝印花布制品也逐渐摆脱了过去“老气”“乡土”的形象,玩出新花样,吸引了大批年轻消费者。

走进南通老字号曹裕兴染坊的门店,能看到柜台上摆着琳琅满目的蓝印花布制品:可爱的玩偶,充满设计感的布包,飘逸的蓝白花纹丝巾……“我们在保持传统手法基础上吸收流行文化元素,致力研发具有现代审美趣味的蓝印花布。”曹裕兴染坊第五代传承人江荣介绍,现而今的蓝印花布制品,在保留传统工艺的基础上将传统图案重组,形成了新颖独特“国潮”风格,更符合年轻消费者的审美需求。在面料选择上,也从单一的传统棉布,拓展到棉麻、亚麻、真丝等不同材质,为“非遗”技艺注入新的发展活力。

“从国货到‘国潮’,能看到当前国货产品创新发展势头正劲,这也反映出中国品牌建设的内涵在不断深化、外延不断丰富。”中国政法大学知识产权法研究所副所长郑璇玉认为,国货品牌建设既要关注产品的质量,也要追求传统美学元素和现代潮流风尚的融合。“相信国货能够持续成为消费热点,进一步推陈出新,从‘爆红’走向‘长红’。”

 
来源:人民日报海外版    作者:记者 李 贞    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论
会员登录名 密码 []
 
more>>  
·理性消费助推餐饮行业理性发展
·宁波市消保委召开《二手车鉴定评价规范》...
·吉林省吉林市:排查烟花爆竹安全隐患
·江西开展春节期间民生计量监督检查 严厉...
·福建开展春节前民生重点领域计量监管
·春节期间洗车卡一律停用?江苏省镇江市消...
·用自己的方式重新拥抱春节 年轻人争做“...
·花4600元翻新的沙发还不如以前?消费...
·杭州“老字号”“朋友圈”再升级
·z世代相亲消费趋向娱乐化 低成本社交游...
·10分钟换一副美甲 穿戴甲成春节美业新...
·海鲜水产品一天一个价却让人欲罢不能
·上周蔬菜批发价“14涨3跌”
·消费“旺起来” 年宵花远销海外
·杭州海关优化服务 助办“新三样”加速出...
·百个场景、百场活动,在这场持续至3月的...
·杭州新晋“浙江老字号”品牌23个 数量...
·“年味经济”激发春节消费新活力
·价格从390元“秒变”300元,正休市...
·文娱旅游消费活力持续迸发
·冰雪装备自主知识产权培养要跟上
·全国文旅市场火热
·休闲零食为市场带来浓浓年味
·优化消费环境 释放消费潜力
·2月底,杭州可以坐飞机去浦东了!
·用租赁的价格享受购买的体验 年轻人爱上...
·机票退改难,旅客“后悔权”岂能打折
·订单排满!腐乳变“东方奶酪”?在海外卖...
·国产手机的20年:优势与差距在哪里?为...
·2023年社会消费品零售总额同比增7....
网站地图