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直播间里的山寨明星主播:流量昙花一现 想要持续红还需有内功
 
2024-01-10 09:22:16

商报讯 东方甄选“小作文”事件算是落幕,而“山寨董宇辉”则借着“普通人优选”账号回到网友视野。在流量即金钱的时代,山寨主播纷纷在直

播平台出圈,长相酷似周杰伦的“粥饼伦”、与鹿晗很像的“凌达乐”、低配版张翰的“佛山电翰”等备受关注。他们靠什么方式吸引粉丝?又靠什么持续保持热度?

较高的容貌相似度和惟妙惟肖的模仿,为山寨主播迅速带来话题、流量与人气。如河北的“粥饼伦”在卖鸡蛋灌饼时,被人发现撞脸周杰伦而走红,之后他就靠着刻意模仿周杰伦,让自己的鸡蛋灌饼摊成了“网红打卡点”,摊位上的小物件也以周杰伦歌曲命名,如“灰色毛衣”、“青花瓷”袖套、“粉色海洋”围裙……处处彰显周杰伦元素,连直播间话题都跟周杰伦有关。同样“凌达乐”的出圈也是如此,不仅长得像鹿晗,直播间唱歌跳舞的模仿秀也与鹿晗十分相似,因此也靠着直播带货收获不少。

在这些真人模仿秀中,能持续积攒口碑的山寨主播自身必须具备一定特质,不然也只能是昙花一现。2020年出圈的“粥饼伦”,目前抖音账号拥有148万的粉丝,还在摆摊卖饼且没涨价,并特意把8块钱的灌饼降到7块,谐音为“爱在7元钱”(接梗周杰伦的歌《爱在西元前》),在直播间也同样保持着接地气的特色,为粉丝提供十足的情绪价值。另一位现象级网红“佛山电翰”,走“打工人”路线,通过解压的钻螺丝直播画面吸引了235万的抖音粉丝。他在组装零件时每钻进一颗螺丝就跟着bgm甩一次手,动作干脆利索,还鼓励大家:“把一件简单的事情重复去做,它就不简单了!”拥有754.8万抖音粉丝的“凌达乐”直播间货品价格亲民,大多在5至50元之间,主打一个“价廉物美”。

一味地模仿虽能在短时间内博人眼球,但这条路走不远。此前冲上热搜的中s和汪大菲就是如此。他们不只撞脸大s和汪小菲,还在直播间模仿大s和汪小菲的说话语气。中s不耐烦地说:“连话都不想讲了,是吗?”汪大菲摸了摸脸说:“我曾经还能跟你讲两句,现在我一句话也讲不出来!”对此,网友表示:无聊,不会看第二次。另外,模仿向太出圈的抖音主播金花婆婆相关视频下架,模仿林心如的抖音主播夏紫薇的直播间观看人数也降至两位数……模仿明星是一条快速引流捷径,门槛不高,但如果山寨明星主播没有自身特色或技术,则无优势,一旦热度散去,又有多少人会记得他们?

 
来源:每日商报    作者:记者 沈艳     编辑:陈俊男    
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