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为内容生态和商业模式寻新路 互联网大厂如何“抢滩”短剧?
 
2024-06-05 08:49:34

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“c咖京东自营旗舰店”联合短剧创作者推出的部分剧集

近日,华为推出了一款名为“短剧大全”的app,目前正在测试付费功能,称后续会不断引入新的短剧。今年以来,互联网大厂们在短剧领域动作频频,淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等都纷纷布局,为平台内容生态和商业模式寻求新入口。

在短剧呈现方式上,一些大厂选择推出独立的短剧app,如抖音、快手、华为;也有将短剧作为一个子频道接入平台原有生态之中的,如淘宝、京东、拼多多、美团等;还有将短剧作为一种特定营销方式,随机在平台信息流中露出的,比如饿了么。

总体来看,互联网大厂在短剧投入力度上各有不同,其中淘宝、美团都推出了创作者招募激励计划,在奖金、流量扶持方面升级加码。今年3月,在杭州举行的淘宝内容电商盛典上,淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布“百亿淘剧计划”,为短剧业务提供现金托底、流量护航、宣发助推等多项投入。当前,淘宝app直播页面中设置了剧场频道,内有百余部淘宝独家短剧,部分剧集中附有相关商品链接。此外,美团推出的“春鸣计划”也为优质创作者及机构提供了保底奖金及流量分成激励,其中单账号最高激励3万元/月,mcn机构另有特别激励金,最高数额达1.8万元/月。

不仅仅是短剧功能设置和各类扶持,大厂们在商业模式上也下了不少功夫。比如,京东从内容创作方面入手,为品牌商与创作者搭建起桥梁,目前珀莱雅、韩束、c咖、小鹿蓝蓝等品牌都已推出短剧。以“c咖京东自营旗舰店”账号为例,其陆续更新了与林动动、罗美好、姜十七等创作者合作的短剧。记者观察到,这些短剧创作者大多背靠大型mcn机构,且这些机构在商业定制短剧赛道都有一定布局。

另一方面,拼多多、饿了么等平台则更偏向以内容吸引用户。在拼多多app的“多多视频”板块中,记者看到“短剧”频道内大多为100集左右的剧集,单集时长约2分钟,用户可以免费观看,且观看视频还可得现金。但在观看7~9集短剧后,通常会出现附有商品链接的带货视频,用户通过链接可以直达商品购买页面。

与拼多多专设短剧频道发力内容电商不同,饿了么主要针对平台特点制作情景短剧。比如,其推出与业务场景紧密结合的自制短剧《救命!小姐又去送外卖了》,并将短剧入口嵌在点单页面当中,通过信息流引导的方式促使更多用户进入本地商超推荐页面。

数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长率高达267.65%。与同期中国电影市场的549.15亿元总票房相比,网络微短剧市场已接近电影市场的七成规模,显示出强劲的增长势头。

在此背景下,有分析认为互联网大厂进军短剧领域,或将进一步推动短剧行业变革。“特别是随着《关于微短剧备案最新工作提示》的落地实施,在更规范的监管下,行业将迎来整合期。”一位短剧从业者表示,这对具备研发资源和投资实力的互联网大厂来说或许是个机会,但如何实现短剧与自身业务的有效结合与相互促进,仍是大厂们需要思考的问题。

 
来源:每日商报    作者:记者 姚含烨    编辑:陈俊男    
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