白酒作为社交和佐餐产品,2023年春节期间销量跑出了近几年的“加速度”,白酒消费的升温,也为白酒企业今年实现“开门红”奠定了基础。 国家税务总局发布的增值税发票数据显示,今年春节假期全国消费相关行业销售收入与上年相比增长约12.2%,其中酒水饮料等商品需求旺盛,酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。 ![image.png](/uploads/image/fi217/83507155-f7d8-41e0-9673-3c16acab8bc5.png)
春节期间白酒消费的火热,从各大电商平台发布的数据中也得以印证: 饿了么春节消费数据显示,国产白酒订单月环比增长超2倍; 酒类电商平台1919公布的数据显示,年货节期间,白酒销量同比上涨约36.01%; 叮咚买菜平台内,年货节期间,白酒销量同比提升约178%。 天猫超市白酒板块负责人 李源:2023春节期间,天猫超市酒类整体销售增长良好。上海、北京、杭州三个地区的酒类销量最高,茅台、五粮液、洋河这3个品牌,在天猫超市的酒品中最受消费者欢迎。数据显示,今年春节期间除了名酒的礼盒之外,天猫超市的“口粮酒”,也非常受消费者欢迎,同比增长超20%。白酒消费价值,目前已逐渐从“交际应酬”转变到“情感表达”。 业内人士表示,作为防控优化后的第一个正常春节假期,在情绪释放的激励下,激发了人们的集中消费,释放了长期积累的需求,再加上之前酒类消费基数较低,以致酒类销售在春节会有一些特殊的、非常态化的增长。 业内人士表示,今年白酒行业复苏向好主线明确,针对商务需求的高端白酒和针对大众的中低价位区域名酒,可能率先回暖。 今年春节白酒终端动销旺盛,礼赠和宴席市场皆复苏明显,使得白酒市场整体呈现出区域分化、品相分化的特点。在礼赠市场方面,1000元以上的高端白酒表现稳健,而返乡潮带动的聚饮场景以及宴席场景的增加,有利刺激区域中档白酒需求,因此300元以下价格带的区域名酒也表现突出。 广东省深圳市华润万家彩田店店长 岳新艳:一千元到两千元之间的酒,销售总量相对会好一些,三百元以下的酒的销量,相对表现比较好的是一些地方的名酒。 业内人士表示,今年整个白酒市场的回暖,可能主要集中于两端,一个就是针对商务需求的高端白酒在放大,还有一个是中低端价位的区域名酒可能放量比较快,2023年白酒行业将继续呈现分化趋势,文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费的主流。 中国酒类流通协会常务副会长 刘员:从消费端来讲,更加在乎产品的性价比,不光有好的品质,有好的品牌,还要有好的性价比,才能够真正赢得市场,赢得消费者。另外一个趋势可能是白酒消费向优秀的品牌集中。 从二级市场来看,截至1月31日,有8家白酒上市公司发布了2022年业绩预告,其中多家企业2022年实现营收、净利同比双位数增长,其中贵州茅台预计营收1272亿元,同比增长约16.2%,净利润为626亿元,同比增长约19.33%;山西汾酒预计实现营收260亿元左右,同比增长约30%,净利润为79亿元左右,同比增长约49%。 |