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翻新“抢红包”玩法 互联网巨头开启新春模式
 
2024-01-25 08:25:28

每日商报讯 农历春节将近,各大互联网大厂早早地投入“红包玩法大战”,不仅在应用外观上狠下功夫,也对常规红包玩法进行了创新。1月23日,支付宝发布“欢天喜地五福节”活动,推出了全新五福玩法;京东、快手、抖音商城等平台也不甘落后,纷纷发布“红包”相关玩法。

对于不少互联网平台来说,逢年过节的红包玩法已然成为促进用户活跃度的“习惯”。业内人士表示,在经历了近十年的发展后,红包玩法在保持营销节日特性的同时,更应注意利用app中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。

互联网巨头探索春节红包新玩法

距离农历春节还有半个月左右的时间,支付宝应用内却已经洋溢着浓烈的过年气息。主色调换成了热情的红色,点进app就能看到余额宝年年有余活动,领0.1-48888元红包的字样极其醒目。

1月23日,支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”,全新“五福节”增加了三个新维度:新周期、新玩法、新朋友。

据悉,为了满足用户的消费和娱乐需求,2024“五福节”将横跨整个春节。全周期包括三个阶段,第一阶段为“五福年货节”,已于1月10日启动,上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;第二阶段为“集五福”,将于1月29日正式开启;第三阶段为“过年天天乐”,将在大年初一推出。

除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目,整个五福节期间用户还可以在支付宝通过看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

这边支付宝早早开启“红包模式”,其他互联网平台也不甘示弱,在红包玩法上打出创新牌。

近段时间,淘宝、拼多多、京东陆续开启年货节活动。以京东为例,今年京东推出“炸年兽,得红包”活动,用户以抽奖的方式得红包,邀请好友可增加抽奖机会;炸年兽随机掉落提现金,累计提现金进度条100%能够获得奖励,包括微信现金、红包两种。

此外,“抖音商城好物年货节”也同步推出商城“红包雨”活动,消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。

1月25日至2月17日,抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动,联合数十万品质商家,陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日,为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间,消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。

ai、短视频加持 电商平台掀起新变革

自2014年微信掀起过年抢红包风潮以来,春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。随着技术发展,与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比,今年春节的红包活动在形式上更体现科技感,更加突出与ai、短视频及电商的结合。

支付宝“五福节”发布现场,“会说话的红包”吸引了不少人注意。这是利用ai语音及视频合成技术,让用户可一键生成自己的祝福视频,并在红包封面显示。此外,支付宝推出了四大ai玩法,通过ai技术,用户经过自主授权,上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;通过“时空照相馆”,用户可以和亲朋好友合影,即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

春节红包活动,不仅是消费者过节的仪式感,也是互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。如何避免“三分钟热度”,如何提高营销效率,也无可避免地成为了摆在平台面前的问题。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示,以支付宝为例,集五福在几年前的确是创新,但时过境迁,集五福对用户的吸引力逐渐下降,然而现在的“ai集五福”给支付宝五福活动带来了新的亮点。这可以说是支付宝借用集五福活动切入到内容赛道,其自身也能通过这一活动,从支付工具转向内容、社交媒体平台。

业内分析人士坦言,用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去,如今,做好春节营销的路径之一,即需要保持红包营销的节日特性,利用app中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。

 
来源:每日商报    作者:记者 苗露    编辑:陈俊男    
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